Transfermarkt und ran sind die Monatsgewinner

08.02.2023

Der Januar war für Transfermarkt und ran ein sehr guter Monat. Beide Angebote wuchsen stark. Auch IVW-Spitzenreiter kicker legte zu. Allerdings sind die Zahlen wegen der laufenden Umstellung auf ein datenschutzkonformes Messsystem noch immer lediglich „eingeschränkt vergleichbar“.

Nach Angaben der Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern kam der kicker im Januar 2023 auf 196,70 Millionen Online- und Mobil-Visits. Dies ist deutlich mehr als der Dezember-Wert (185,68 Millionen). Der Rekord des unangefochtenen IVW-Spitzenreiters stammt aus dem Oktober 2022 mit 286,73 Millionen (Screenhot: IVW).

Grundsätzlich anzumerken ist, dass die IVW weiterhin auf ein datenschutzkonformes Messsystem umstellt. Die Zahlen aller Marktteilnehmer sind deshalb bis zum vollständigen Abschluss der Migration lediglich „eingeschränkt vergleichbar“. Weiter heißt es: „Die tatsächliche Nutzung eines Werbeträgers kann höher sein als ermittelte Werte, die durch eine Einwilligungs-Einholung beeinflusst sind. Auch die Verwendung der unterschiedlichen Messsysteme kann einen Einfluss auf die Nutzungsdaten haben.“

Vom dritten auf den zweiten Platz verbesserte sich Transfermarkt. Laut IVW schaffte die Website im Januar 122,39 Millionen Visits und liegt ganz erheblich über dem Dezember-Ertrag (91,90 Millionen). Den eigenen Rekord erreichte das Fußballportal im August 2021 mit 158,39 Millionen Visits.

Die Transfermarkt-Werte müssen mit einer gewissen Vorsicht betrachtet werden. In der Regel erfolgten in der Vergangenheit gut zwei Drittel der Aufrufe aus dem Ausland. Diese konnten laut IVW zu einem großen Teil nicht überprüft werden. Jetzt entfällt wegen der Umstellung der Zählweise die Differenzierung zwischen in- und ausländischer Nutzung.

Transfermarkt ist immer dann bei den User*innen besonders beliebt, wenn viel über mögliche Wechsel debattiert wird. Allerdings hat sich die Site inzwischen einen festen Publikumskreis erarbeitet, die Schwankungen fallen deshalb nicht mehr so deutlich aus (Logo: Transfermarkt).

Sport1 liegt nun wieder hinter Transfermarkt. Die Site erreichte im Januar 90,24 Millionen Visits, den Monat zuvor hatte es für die Münchener einen neuen eigenen Rekord gegeben (93,83 Millionen).

sport.de kommt im Januar 2023 auf 25,02 Millionen Visits und gewann verglichen mit dem Vormonat (20,69 Millionen) hinzu. Die Site, die inzwischen eigenständig ausgewiesen wird, erreichte bislang stets zweistellige Millionenwerte. Von SPOX und Goal, an denen die DAZN Group Anteile hält, gab es für den Januar keine IVW-Zahlen.

Das fünftplatzierte ran.de erreichte 22,58 Millionen Visits. Wie SPOX ist es ein „Multi-Angebot“, bei dem laut IVW mehrere unterschiedliche Domains gemeinsam gezählt werden. ran selbst ist für 55,52 Prozent der Visits der Website (18,16 Millionen) verantwortlich, das entspricht 10,08 Milionen. Dazu kommen noch 4,42 Millionen von der ran-App, macht insgesamt 14,50 Millionen. Dies ist ein deutlicher Zuwachs verglichen mit dem Dezember (11,14 Millionen). skysport.de kam im Januar auf 5,19 Millionen Visits und legte leicht zu (4,82 Millionen) (Logo: ran).

Alle Zahlen des Januar 2023 und der vorherigen Monate finden Sie auf der Website der IVW. Diese ist eine staatlich unabhängige, nicht kommerzielle und neutrale Prüfinstitution für den deutschen Werbeträgermarkt.

Die Tätigkeit der IVW steht unter der gemeinsamen Aufsicht der Medienanbieter und Werbungtreibenden sowie Media- und Werbeagenturen, die als Verkäufer, Mittler und Käufer von Werbeträgerleistungen am Markt aufeinandertreffen.

Clemens Gerlach