Nach Angaben der Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) kam der kicker im Dezember 2023 auf 229,32 Millionen Visits bei Online, Mobile Enabled Websites (MEW) und Mobil. Der Spitzenreiter, der im Juli vergangenen Jahres erstmals hinter Transfermarkt lediglich Zweiter gewesen war, verlor jedoch im Vergleich zum Vormonat der Auswertung (234,89 Millionen). Der Rekord des kicker stammt aus dem Oktober 2022 mit 286,73 Millionen.
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Grundsätzlich anzumerken ist, dass die IVW inzwischen vollständig auf ein datenschutzkonformes Messsystem umgestellt hat. Die Zahlen aller Marktteilnehmer sind daher ohne Einschränkung vergleichbar.
Allerdings ist es aufgrund der neuen gesetzlichen Regelungen nicht mehr erlaubt, zwischen in- und ausländischen Aufrufen zu unterscheiden. Beim Ranking-Zweiten Transfermarkt erfolgten in der Vergangenheit gut zwei Drittel der Aufrufe aus dem Ausland. Diese konnten laut IVW zu einem großen Teil nicht überprüft werden (Screenshot: IVW).
Transfermarkt ist immer dann bei den User*innen besonders beliebt, wenn viel über mögliche Wechsel debattiert wird. Allerdings hat sich die Site inzwischen einen festen Publikumskreis erarbeitet, die Schwankungen fallen deshalb nicht mehr so extrem wie in der Vergangenheit aus. Im August hatte es mit 196,41 Millionen Visits eine eigene neue Bestleistung gegeben. Der Dezember brachte 96,16 Millionen Visits, im Monat zuvor waren es 81,47 Millionen gewesen. 2024 wird es von Transfermarkt keine IVW-Zahlen mehr geben, der Austritt erfolgte zum 31. Dezember.
Sport1 ist Ranking-Dritter, konnte wie Transfermarkt einen Zuwachs verbuchen. Die Site erreichte im Dezember 79,57 Millionen Visits, der November war mit 68,15 Millionen weniger erfolgreich verlaufen. Den eigenen Rekord schaffte Sport1 im Dezember 2022 mit 93,83 Millionen. sport.de steigerte sich ebenfalls und kommt auf 28,87 Millionen Visits. Das ist ein deutlicher Gewinn verglichen mit dem November (23,49 Millionen).
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Der etatmäßige Ranking-Fünfte ran hatte im September 2023 mit 28,05 Millionen Visits so viel wie noch nie in der Geschichte des Portals geschafft. Im Dezember erreichte die Site jedoch lediglich noch 3,69 Millionen, den Monat zuvor waren es 24,14 Millionen. Dieser massive Rückgang hat technische Gründe: ran ist mit Wirkung zum 31. Dezember aus der IVW ausgetreten. Von SPOX und Goal gibt es schon seit langem ebenfalls keine IVW-Zahlen mehr. Zum Sportbuzzer, der unter dem RND-Portal läuft, werden keine eigenen Visits-Angaben veröffentlicht; die übermittelten Page Impressions sind nicht aussagekräftig genug (Logo: ran).
skysport.de kam im Dezember auf 3,73 Millionen Visits und verlor im Vergleich zum Vormonat (4,65 Millionen). 11FREUNDE erreichte 1,82 Millionen statt zuvor 1,84 Millionen, bei Runner’s World waren es 1,12 Millionen nach 0,97 Millionen im Vormonat. Stadionwelt (0,89 statt zuvor 1,13 Millionen) mit unter anderem faszination-fankurve.de und radsport-news.com (0,81 statt zuvor 1,20 Millionen) folgen dahinter. Sportdeutschland.tv hatte bei der IVW seinen Austritt zum 30. Juni 2023 erklärt.
Alle Zahlen des Dezember 2023 und der vorherigen Monate finden Sie auf der Website der IVW. Diese ist eine staatlich unabhängige, nicht kommerzielle und neutrale Prüfinstitution für den deutschen Werbeträgermarkt. Die Tätigkeit steht unter gemeinsamer Aufsicht der Medienanbieter und Werbungtreibenden sowie Media- und Werbeagenturen, die als (Ver)käufer und Mittler von Werbeträgerleistungen am Markt aufeinandertreffen.
Clemens Gerlach