Nach Angaben der Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) kam der kicker im April auf 263,18 Millionen Visits bei Online, Mobile Enabled Websites (MEW) und Mobil. Dies ist deutlich mehr als der Wert im März. Der kicker erreichte damals 238,70 Millionen. Der Rekord des unangefochtenen IVW-Spitzenreiters stammt aus dem Oktober 2022 mit 286,73 Millionen (Screenhot: IVW).
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Grundsätzlich anzumerken ist, dass die IVW weiterhin auf ein datenschutzkonformes Messsystem umstellt. Die Zahlen aller Marktteilnehmer sind deshalb bis zum vollständigen Abschluss der Migration lediglich „eingeschränkt vergleichbar“. Weiter heißt es: „Die tatsächliche Nutzung eines Werbeträgers kann höher sein als ermittelte Werte, die durch eine Einwilligungs-Einholung beeinflusst sind. Auch die Verwendung der unterschiedlichen Messsysteme kann einen Einfluss auf die Nutzungsdaten haben.“
Stabil den zweiten Platz belegt Transfermarkt. Laut IVW schaffte die Website im April 89,65 Millionen Visits und liegt leicht unter dem März-Ertrag (91,68 Millionen). Den eigenen Rekord erreichte das Fußballportal im August 2021 mit 158,39 Millionen Visits.
Die Transfermarkt-Werte müssen mit einer gewissen Vorsicht betrachtet werden. In der Regel erfolgten in der Vergangenheit gut zwei Drittel der Aufrufe aus dem Ausland. Diese konnten laut IVW zu einem großen Teil nicht überprüft werden. Jetzt entfällt wegen der Umstellung der Zählweise die Differenzierung zwischen in- und ausländischer Nutzung.
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Transfermarkt ist immer dann bei den User*innen besonders beliebt, wenn viel über mögliche Wechsel debattiert wird. Allerdings hat sich die Site inzwischen einen festen Publikumskreis erarbeitet, die Schwankungen fallen deshalb nicht mehr so deutlich aus (Logo: Transfermarkt).
Sport1 ist Ranking-Dritter. Die Site erreichte im April 81,31 Millionen Visits, den Monat zuvor hatte es noch zu 88,50 Millionen gelangt. Den eigenen Rekord schafften die Münchener im Dezember 2022 mit 93,83 Millionen.
sport.de kommt im April 2023 auf 22,64 Millionen Visits. Das ist ein erheblicher Rückgang verglichen mit dem Vormonat (27,50 Millionen). Die Site, die inzwischen eigenständig ausgewiesen wird, erreichte bislang stets zweistellige Millionenwerte.
Von SPOX und Goal, an denen die DAZN Group Anteile hält, gab es wie bereits in den Vormonaten keine IVW-Zahlen. Vom Sportbuzzer, der unter dem RND-Portal läuft, werden keine eigenen Visits-Angaben veröffentlicht.
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Das fünftplatzierte ran-Portal erreichte 20,83 Millionen Visits, im März waren es 16,50 Millionen. Eigene Visits-Angaben zu ran.de gibt es nicht. Es tragen beim ran-Angebot unter anderem auch ligainsider.de und 90min.de ihren Anteil zur Visits-Gesamtzahl bei (Logo: ran).
skysport.de kam im April auf 6,02 Millionen Visits und steigerte sich etwas im Vergleich zum Vormonat (5,71 Millionen). 11FREUNDE (1,83 Millionen), Sportdeutschland.tv (1,07) und Stadionwelt (0,92) folgen mit deutlichem Abstand, aber einem soliden Zuspruch.
Alle Zahlen des April 2023 und der vorherigen Monate finden Sie auf der Website der IVW. Diese ist eine staatlich unabhängige, nicht kommerzielle und neutrale Prüfinstitution für den deutschen Werbeträgermarkt.
Die Tätigkeit der IVW steht unter der gemeinsamen Aufsicht der Medienanbieter und Werbungtreibenden sowie Media- und Werbeagenturen, die als Verkäufer, Mittler und Käufer von Werbeträgerleistungen am Markt aufeinandertreffen.
Clemens Gerlach